DM杂志如何才成为最后的赢家

    　　平凡的年代，我们渴望成为英雄！

    信息时代的来临，使诸多的宣传媒体横空出世：车身广告四处“漫游”户外广告遍布街头，楼宇电视广告悄然出世，网络广告头角渐露。dm杂志，以赠阅为主要方式的dm杂志，将品牌领域的商业信息报道发挥到极至。

    dm杂志的浪潮一波又一波！哪个城市都有一份或者几分在苦苦支撑！作为一个新兴媒体她有她的独特性，但是结合众多dm杂志的经营状况看！很不尽人意！现在dm杂志市场中，真正有知名度、有品牌的不多。已经成功的dm杂志，也都是经过了很多年的风风雨雨；理尽磨难，才有今日成就；也有因定位特殊、背景特殊而一举成名，但毕竟是少数。dm杂志若想快速的建立品牌知名度，也不是不可能的，新商品的上市首先要前期推广，商品若想提高知名度，也必须进行推广。dm杂志属于媒体的一种，而媒体也属于商品的一种；现在的新媒体，要莫一出世就是小苗，要莫就是大树，如果是小苗，它就很难在市场中吸收养分，也就很难继续发展，如果没有更多的资金投入，员工士气大跌，那么，这棵小苗就永远是小苗了。这也是dm杂志在媒体行业，成为“出生率”和“死亡率”最高的原由。

    结合我对dm杂志行业的长时间观察！发现目前的dm杂志运营方式大体上都是这样的：

    1、发行：那些高档场所，酒店，咖啡厅，然后摆放到这些地方！或者在大街上，对着那些店铺什么的！一阵狂发！一两天完事！当拉广告客户时，你也许会讲：“我靠我的数据库”那么广告商问：“可以让我看看你的数据库吗？”你会说：“那是我赖以生存的宝贝，不能够给别人看到”广告商质疑：“我凭什么相信你”你说：“凭我的dm发到不信你可以”始终都是这样的对白，想必你也听过，也答过。当实际效果呢！很不如人意！

    2、内容：在这种情况下，做好内容才是dm发展的关键。曾经和许多广告商谈到过关于dm的吸引力，充实丰富的内容成了他们青睐的关键。可是我们的dm人此刻却还是在用着图库里的图片，流水线上下来的美编和在网络上扒文章的编辑，这样的所谓的编辑部做出来的杂志趋于形式化、格式化、同质化，变得毫无特色。于是我们的dm品质下降了，问题出来了。这样的内容：何以吸引广告客户！客户作广告的目的是讲究效果，但是几千块钱下来，他们连一个电话也等不到，那么他们的认同率是什么！做过一次，还会做第二次吗？后果是可想而知。

    3、目前的dm杂志几乎都有这样或那样的问题：一、内容定位不精准；二、栏目设置较杂乱；三、读者定位较模糊；四、稿件质量很平庸；五、排版方式很简单；六、印刷水平较低劣；七、发行方式很随意；八、品牌建立无策略；九、后续资金缺投入；十、内部管理无顺序；十一、媒体战略不清楚等。

    谁能成为最后的赢家

    实际上，在国内很多的中小城市，高端的dm杂志还属于奢侈的消费品，也正是她高昂的成本，才使dm杂志在发行上很“吝啬”目前市面上的dm杂志虽然多，但跟风却很严重，杂志的内容趋于同质化。竞争一激烈，肯定有一些不适合读者的杂志和缺乏创新性的杂志会被淘汰。正是因为国内很多中小城市对时尚还不是很了解，时尚度还不够成熟，所以时尚类dm杂志虽然面临着激烈的竞争，但还是有很多发展的空间，关键就是看每个杂志自己的定位和发展，看能否做出一些有特色的东西。　面对竞争，如何才能更好地发展下去，不同的杂志有不同的对策。笔者认为：

    一、建立一个行之有效的数据库，一个会员数据库，这是必须的... -->>
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