第158章 品牌

    “我觉得吧，可能对方方面面都有影响。”李修然想了想说，“因为所有的东西都要靠人消费，如果人少了，那产品不就都难卖了吗？”

    “这其实就是未来投资一个比较明显的风险。”舒菲说，“如果低生育率的现状无法改变，那很多行业会变得越来越难。”

    “这……”李修然咽了口唾沫说，“那适合投资的标的也就越来越少？”

    “如果无法改变，那是这样。”舒菲说，“但也不是一定无法改变，我相信对于这一点上面肯定会采取很多措施，所以目前还不能就下定论。”

    在理解了垄断性的第二个要素要需求旺盛之后，舒菲又说起了第三个要素。

    “那产品到底旺不旺，到底赚不赚钱，光靠感觉和分析也不行，还要看具体的数字。”舒菲说，“这就要说到关于垄断性的第三个要素——毛利率。”

    “毛利率？”李修然微微皱眉。

    他听说过毛利率，但之前炒股却从来没关注过毛利率。以前他觉得炒股就是凭运气赌，看这些毫无意义。

    “不错，毛利率是一个非常重要的财务指标，毛利率越高，说明这家企业越能赚钱。”

    “也就是说毛利率越高越好了？”李修然说。

    “不是。”

    “啊？”李修然一懵说，“那是啥意思？”

    “我说的毛利率，是要去观察一家企业核心产品的毛利率。很多企业毛利率其实包含了很多并不核心的产业，这就会导致毛利率从数字上看偏低，但事实上，它的核心产品的毛利率很高。”舒菲说，“关键是看核心产品的毛利率，也不是说越高越好，我们要的是毛利率的变化是慢慢趋高，至少是维持不变的。”

    这部分的内容李修然没全听懂，不过这也不是第一次听不懂，他在心里记下了这一点，打算之后好好思考思考。

    “如果毛利率开始下降呢？是不是就说这家企业不行了？”李修然问。

    “偶尔下降无伤大雅，但如果长期持续下降，那就要考虑这家公司的垄断性是不是正在消失。”舒菲说，“总之就是，如果毛利率越来越低，这肯定是不好的，需要引起足够的警惕。”

    “好，我知道了。”李修然点点头。

    “另一个证明企业有垄断性的要素是看它最核心的产品是否会降价。”舒菲继续说道，“如果是垄断性产品，那它应该就是没有竞争的，它也就不应该降价。”

    说到产品的降价和涨价，李修然自然而然想到了茅台。他记得去年还是前年，一瓶茅台都涨到了两三千，这着实是让他吃惊的。

    不过现在看来，正是因为茅台具备如此强大的垄断力，所以才可以涨价。

    你让其他普通白酒试试，别说两三千，可能上百元都没有人买。

    这就是茅台的魅力，就算涨到两三千，也有大批人会价格买单，根本不担心销量。

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