香港广告与内地广告的差别

    今天看电视，让我印象颇深的是香港台的广告。其内容丰富多样，别致有趣，而且不乏教育意义。香港广告以公益广告为主，包括小心驾驶，垃圾处理，关爱他人等等，不一而足。香港这座弹丸之地，历来人多地少，然而这里的市民能做到文明礼让，井然有序，使香港保持繁荣昌盛，成为国际化的大都市，确实发挥着至关重要的作用。

    我们可以想到，内地的电视广告无一不以盈利为目的，难以看见公益广告，即使有也是寥若晨星，屈指可数。如果说一个国度或地区的文明程度与其经济发展水平成正比，那香港市民的文明程度自然高于内地市民。但是香港地区的广告尤为重视其公益性，那为何内地广告却总惟利是图呢？是否内地不需要这些公益广告呢？是否内地存在的问题和矛盾少于香港呢？答案自然是否定的，这涉及了两个社会的方方面面。

    按人均来讲，香港地区的经济水平远远超出内地的经济水平，这决定了香港市民的总体生活水平高于内地。古语有云：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。内地的一切规划都以发展为第一要务，由此可想而知，内地的广告以盈利为主。而香港在发展的同时，也注重环境的保护和市民的生活水平。虽然两者看似都是为了发展，但本质上有着巨大的差别。内地广告成为商家作为一种重要的竞争手段，是为了政府和商家自己，如近期的加多宝和王老吉两家的广告交锋尤为明显。而香港的广告具有鲜明的公益性，是为了广大香港市民的利益和环境的保护。广告作为一种重要的宣传手段，严重地深入和影响了百姓的生活，在让他们收获了更多知识的同时，也方便了他们的日常起居。即便这样，在不同地区也有着天渊之别。内地所宣传的知识是产品的知识，让老百姓了解更多的产品和用途。而香港地区所宣传的是各种生活中所遇到的问题，如山体滑坡如何避难，如何避免禽流感等等，由此，香港广告更具教育意义。

    政治问题一直是一个敏感的话题，而香港地区的广告具有公开性、公正性，敢道出真相。相对而言，内地广告则似乎讳莫如深，除了商业广告还是商业广告，始终不敢逾越雷池半步。公生明，廉生威，因此久了你会发现，香港是一个公正廉明的城市，而内地，仅仅是一个充斥着浓重的商业气息，具有蓬勃发展势头的社会。

    然而，两地的广告涉及一个更深的问题。上文我们提到，经济决定政治和文化，一个国度的文明程度与其经济发展水平成正比。可想而知，内地的文化发展与国民素质的提升已和国家社会的发展严重脱节。我们在追求多快好省的经济发展的同时，忽略了国民文明素质的提升和中国文化的发展，忽略了国民健康的增强和精神上的需求。香港的广告具有教育意义，而且是深刻的。她呼吁人们要伸出援手帮助有难的人，呼吁不能乱扔垃圾等勿以恶小而为之的儒家精神。社会的发展不只有经济，还有政治、文化、军事能力和民族凝聚力等等，而电视广告又岂能只为经济而服务呢？

    一个社会的文明程度与其教育水平是成正比的。虽然我国gdp已成为世界第二大体，可人均仍然排在世界百位之后，同时我们不能总拿经济不够强大作为幌子而忽略教育的发展，教育兴国之路必是任重而道远。因此，我们内地的广告可以借鉴香港，适当地植入一些公益性的广告，让我们老百姓活得更加安全和放心，同时亦能普及百姓的知识，提高其文明素质，何乐而不为呢？