为农民提供什么样的电视产品

    　　我的老家在河北省衡水市，是冀中平原上一个普通的小村庄。前段时间，我回了一趟老家。由于正值二十八届奥运会，到家后我便迫不及待地打开电视，搜寻奥运盛况。可遗憾的是，电视能收到的频道不少，但几乎找不到任何关于奥运会的报道。中央电视台的十几个频道，一个都收不到。省级电视台只能收看到河北一、二套，能收看到的便是各县级电视台的节目。

    由于县级电视台节目制作能力有限，遂采取了“拿来主义”从电视画面的台标可以看出，绝大部分节目都是从中央或省级电视台上“下载”的，捆绑上广告后再播出去。各县级电视台播出的节目千人一面，除了极少量的本地新闻外，就是小品、歌曲等综艺节目或电视剧。而且广告泛滥，一个小品间能插播三、四个广告，将电视节目切割得支离破碎。（据悉，广电总局对电视广告的监管只限于地级以上的电视台，对县级电视台广告的监管基本上是空白。）

    据我所知，在广大农村，县级电视台“一统天下”的现象非常普遍。应该说，随着农村生活水平的提高，电视机作为普通消费品已基本普及。这种“足不出户便知天下事”的“好玩意”已基本上取代了收音机、电影，成为农村文化传播市场的新“宠儿”农民们通过电视了解信息，汲取知识，休闲娱乐，电视已成为大多数农民不可或缺的朋友。正是在这种情况下，县级电视台如雨后春笋般“茁壮成长”有的县甚至开通了两个以上的频道，其发展之快令人咋舌。

    在县级电视台已呈遍地开花之势的今天，我们必须看到其存在的严重问题，那就是过于商业化的运作正在削弱其文化传播的功能。作为县级电视台，既然制作不出那么多优秀的节目，为什么不转播中央或省级电视台的节目呢？（这在技术上应该是不成问题的）答案很简单，电视台的唯一收入就是广告，单纯转播电视节目是毫无利益的，县级电视台当然不会做这种“赔本赚吆喝”的买卖的。

    正是在利益的驱使下，县级电视台正在走向畸形发展的道路。我不知道县级电视台是如何定位的，但他至少不应该成为一个纯商业的机构。由于农村信息传播渠道偏少，所以与城市居民相比，农民对电视的依赖程度要大得多。所以电视能收到哪些台，这些台播放什么节目，无论对于广大农民还是电视台（包括主管电视台的宣传部门），都是一个值得关注的问题。

    为农民提供什么样的电视“产品”应以尽量满足农民对信息的基本需求为标准。cctv—7是中央台的少儿•军事•农业频道，为广大农民提供农业信息，传播农业科技知识，反映农民丰富多彩的生活。然而就是这样一个面向农民、贴近农民、深受农民欢迎的频道，农民却基本上看不到。这不仅是对电视资源的一种浪费，也是广大农民的一种悲哀。

    再回老家，我希望看到信息量大、报道及时、内容丰富的电视节目，不知这种愿望何时能够实现。

    （2004。9。22）